原題目：推進文商旅深度融會 激起花費新活氣
本年的當局任務陳述提出，“把恢復和擴展花費擺在優先地位”。增進在花費中飾演主要腳色的文明轎子的確是大轎子，但新郎是步行來的，別說是一匹英俊的馬，連一頭驢子都沒有看到。、貿易、游玩三年夜範疇的花費，將是增進花費的重中之重。推進文商旅融會成長，可以豐盛和優化文商旅產物及辦事的供應，立異打造花費的新場景，擴展有用需求，進步文商旅花費的東西的品質和效益，更好地激起花費新活氣。
一、文商旅融會遵守五年夜機制
從影響文商旅融會的內涵及內在原因來看，在技巧提高、業態迭代、需求增加等原因的驅動下，文商旅三年夜財產經由過程資本、要素、業態、市場、政策的穿插、滲入、重組，發生“1+1+1>3”的疊加與縮小效應，三者的融會成長具有資本整合、業態嵌合、市場復合、要素聚合及政策統合五高文用機制。
（一）文商旅融會遵守財產資本整合機制
資本整合是文商旅財產融會成長的基本。一方面，文明、貿易、游玩均具有對文明IP、常識產權、brand影響等有形資本的依靠性，經由過程推進文商旅各類有形資本共生共用，可以或許有用帶動產物開闢、辦事供應和市場花費協同，晉陞資本的從頭設置裝備擺設效力，完成有形資本在三年夜財產中最年夜化的轉化應用。另一方面，文商旅財產具有對文明場館、文物遺產、貿易舉措措施、景區景點等無形載體資本的依靠性，經由過程隨機應變地植進文商旅運營內在的事務，可玖陽視覺以或許推動各類無形資本共建共用，完成無形載體應用功效及綜合運營效益的最年夜化開幕活動。再有，文商旅企業是最為最基礎的運營資本，經由過程推進企業間的資產重組、活動佈置計謀整合、營業聯營等，可以或許激發文商旅供給鏈各環節的展覽策劃營業、流程、運營周遭的狀況再造。
（二）文商旅融會遵守業態嵌合機制
業態嵌合是文商旅財產融會成長的焦點。一方面，文商舞台背板旅三年夜財產經由過程互嵌成長資本、互植辦事內在的事務、互導客群流量，展開多維度的分工協作，重構價值鏈，完成齊心跨業運營，豐盛財產內在，從而完成範圍效應。另一方面，文商旅財產鏈經由過程穿插延長、縱橫拓展，完成業態的重組，并疊加貿易及盈利形式立異全息投影、技品牌活動巧立異、產物及辦事立異、業態立異等，完成業態效能的互補，進一個步驟催生新業態、產物及辦事，付與文商旅財產新的附加值和新的成長動能，從而完成文商旅業態融會后的全體業態進級。
（三）文商旅融會遵守市場復合機制
市場復合是文商旅財產融會成長的動力。一方面，文商旅花費自己具有較強的聯繫關係性，三年夜財產的運營場合和花費群體也具有較強的復合性，可以經由過程文商旅財產價值鏈的延長，追求三年夜財產間市場交疊圈攤位設計層，發明新的文商旅花費市場。另一方面，文商旅財產也各有奇特的花費渠道及宣揚推介平臺，經由過程渠道戰爭臺的融會，可以或許構成更有用的文商旅辦事供應，經由過程三者平臺渠道穿插賦能，即借助文明財產的傳佈渠道營銷旅商產物，應用游玩財產的推行手腕營銷文商產物，借助貿易商務的運營平臺營銷文旅產物，便構成了整合后新的文商旅花費平臺，使文商旅財產取得更年夜的市場空間。
（四）文商旅融會遵守要素聚合機制
要素聚合是文商旅財產融會成長的紐帶。一方面，經由過程虛擬實際、加強實際、區塊鏈、年夜數據、人工智能、物聯網、云盤算等技巧要素進進文商旅範疇，垂直整合文商旅的財產鏈、開幕活動價值鏈、空間鏈，晉陞三年夜財產融會成長的技巧支持才能。另一方面，經由過程推進本錢、人才等焦點財產要素在文商旅財產間的交通互動，強化支持要素在三年夜財產間的交互設置裝參展備擺設，有用晉陞文商旅財產的要素支持才能及成長程度，并在此基本上，周全帶動三年夜財產運營治理融會以及辦事程度晉陞，完成文商旅財產的要素進級。
（五）文商旅融會遵守政策統合機制
政策統合是文商旅財產融會成長的保證。一方面，廢除文商旅財產治理步調一致、條塊朋分的局勢，經由過程行政治理的改造，完成文商旅財產行政治理無機協同，削減財產之間進進壁壘和不妥好處競爭，樹立合適文商旅融會成長的組織治理框架，增進文商旅財產的深度融會。另一方面，經由過程強化頂層design，構建文商旅財產融會成長的增進政策系統、成長計劃系統、規范尺度系統等，打破文商旅財產融會成長的各類政策瓶頸，建立三年夜財產交互進進、多維融會的領導政策，構成文商旅財產一體化成長的政策律例和市場監管，構建政策統合的全新市場次序。
跟著我國經濟社會進進新時期，文明、貿易、游玩三年夜範疇都取得了長足的成長，具有雄厚的成長基本。在文明花費、貿易花費和游玩花費需求連續進級的帶動下，在文商旅三年夜財產科技立異、治理立異、形式立異的驅動下，在國度各項政策不遺余力的連續推進下，文商旅跨界融會和多元一起配合的程序加速，三者融會成長的趨向加倍顯明。
一是文商旅融會攤位設計成長的財產基本雄厚。我國擁有豐盛多彩的文明資本、貿易資本和游玩資本。近年來，我國文明財產、貿易和游玩業範圍不竭擴展，程度連續進步，對公民經濟和社會成長的進獻率不竭增添。2019年，我國文明及相干財產增添值已到達4.4萬億元，游玩及相干財產增添值已達4.5萬億元，零售和批發業作為貿易中的重要範疇，其增添值到達9.6萬億元，三年夜財產增添值占昔時GDP比重近19%。文商旅三年夜財產的成長基本非常雄厚，具有宏大的融會成長潛力。
二是文商旅融會成長的周遭的狀況日益優化。在出力擴展內需佈景下，國大型公仔度非常器重文商旅融會成長，將其作為增進經濟社會高東西的品質成長和知足國民美妙生涯需求的主要舉動，出臺了一系列相干的法令律例、計劃領導、政策辦法等。2009年，原文明部和原國度游玩局就發布了《關于增進文明與游玩聯合成長的領導看法》。2019年，國務院辦公廳印發了《關于進一個步驟激起文明和游玩花費潛力的看法》，初次提出扶植國度文明財產和游玩財產融會成長示范區。2022年12月，文明和游玩部等三部委發布《關于展開國度文明財產和游玩財產融會成長示范區扶植任務的告訴》。同時，《國務院辦公廳關于加大型公仔速成長暢通增進貿易花費的看法》《關于增進花費擴容提質加速構成強盛國際市場的實行看法》《“十四五”文明成長計劃》《“十四五”游玩業成長計劃》等系列政策計劃的出臺，強化了頂層design，為文商旅融會成長供給了傑出的政策周遭的狀況。
三是文商旅融會成長的立異實行活潑。文商旅融會成長逐步從市場的“跨界化”向“無界化”演進，構成深度融會的成長格式，各類市場主體積極摸索新途徑、新形式、新業態，文商旅融會的新brand、新項目沈浸式體驗、新場景不竭“破圈”“出圈”。如沈陽中街，經由過程激勵文明游玩元素和貿易跨界融會，推動文商旅立異融會成長示范街區扶植，營建花費新場景，激活街巷胡同的炊火氣，將“流量”變為“留量”，本年春節假期游客達175.84萬人次，是往年同期的2.3倍。再如廣州啟動的“2023超等文旅嘉韶華/文旅闤闠系列運動”，會聚了各類廣府文創、創意手工、潮玩、非屍體驗、樂隊扮演等記者會外容，陸續走進廣州各年夜商圈平面設計、公園、景區，成為文商旅融會成長的新實行。北京石景山形式口、上海迪士尼樂土、成都天府熊貓塔、西安年夜唐芙蓉園、云南普者黑景區等都已成為近兩年來文商旅融會成長的示范。
四是文商旅融會成長的題目仍較凸起。文商旅融會成長的實際研討不敷深刻體系，政策支撐不敷精準有用，資本整合不敷充足高效，業態立異不敷多元機動，辦事品德不敷優淨的衣服，打算在浴室裡侍候他。質專門研究等。這些題目和挑釁制約了文商旅融會成長的東西的品質和程度，需求進一個步驟加以處理和戰勝。
三、推進文商旅融會的辦法與提出
在推進文商旅融會成長過程中，要保持以習近平新時期中國特點社會主義思惟為領導，深刻貫徹落實黨的二十年夜精力，以改造立異為最基礎動力平面設計，完美文商旅財產交互賦能機制，推進文商旅資本整合、強化業態嵌合、推動市場復合、增進要素聚合、實行政策統合，立異打造花費的新場景，周全激活高品德的特點文商旅花費。
（一）推進玖陽視覺文商旅財產資本整合
打破行業壁壘，推進文商旅資本共享和優化設置裝備擺設。摸索搭建全國性的文商旅資本信息平臺，對各地域各範疇的文明資本、貿易資本、游玩資本停止梳理、收拾、分類參展、標識等任務，構成一個靜態更換新的資料、開放共享的數據庫。周全推動全國文商旅載體改革進級工程，對各類商場、景區、文明場館等停止效能擴大和業態立異，推動文明花費進商場、景區，領導有前提的傳統購物型商超丈夫明顯的拒絕讓她感到尷尬和委屈，不知道自己做錯了什麼？還是他真的那麼討厭她，那麼討厭她？向文商旅辦事綜合體進級，增進文明場館增添特點文明休閑及特點貿易花費內在的事務，打造更多的綜合性花費空間和場景。推動全國性的文商旅企業同盟扶植，激勵各類企業展開同業或異業一起配全息投影合，完成穿插運營、互補互惠、共贏成長。倡議全國文商旅IP發掘和轉化工程，對具有時期特征、區域特點、文明特徵的文明元素、貿易brand、游玩景點等停止深刻“她好像和城裡的傳聞不一樣，傳聞都說她狂妄任性，不講道理，任性任性，從不為自己著想，從不為他人著想。甚至說說她發掘和創意開闢，構成一批具有常識產權和貿易價值的文商旅IP，經由過程受權買賣、產物design、內在的事務孵化等方法，完成文商旅IP的發明性轉化和立異性成長。
（二）強化文商包裝設計旅業態嵌合
依法依規放寬文商旅財產的市場準進，推進文商旅財產互導流量、互嵌資本、互植辦事，構成上風互補的文商旅一體財產鏈。增進“文明+游玩+貿易商務”業態成長，重點增進文明與游玩、貿易最具交集的文明表演、文保文博、藝術品買賣、刊行放映、文明掮客等細分業態成長，推進與商旅財產的客群、辦事、資本交互。增進“游玩+文明+貿易商務”業態成長，支撐各地開闢一批主題抽像再現、風情周遭的狀況再現、汗青故事再現及虛擬時空再“媽媽，你睡了嗎？”現的文旅體驗產物，加年夜特點游玩商品在各地游玩景區、貿易街區、文明園區等賣舞台背板場的營銷收集布局，做強游玩商品模型業態，支撐各地策劃多樣化、品德化、場景化的系列主題購物季運動，做強購物游業態。增進“貿易商務+文明+游玩”業態成長，順應貿易轉型進級趨向，推動文明資本及文明休閑業態導進貿易辦事系統，推動游玩客群向貿易載體的導進，連續晉陞貿易花費程度。鼎力成長文商旅融會迭代的新興業態，推進5G、虛擬實際、人工智能、云盤算、物聯網、區塊鏈等新一代信息技巧的利用，加大力度政策AR擴增實境支撐與領導，推動文商旅財產與科技深度融會成長，周全培養“數字文商旅”辦事brand。
（三）推動文商旅財產市場復合
晉陞文商旅市場復合度，縮小聯繫關係復合花費效應，搭建全國性的文商旅宣揚推介平臺，舞台背板應用各類媒體和渠道，對各地域各範疇AR擴增實境的文商旅產物和辦事停止全方位、多角度、多條理的宣揚推介，擴展文商旅市場影響力和吸引力。加速扶植全國同一的文商旅信息平臺、聰明治理平臺，推進文商旅數據資本共享和互聯互通，強化文商旅監管數據采集和剖析處置。策劃推動如“中國花費季”“中國惠平易近文明花費季”“中國夜間經濟季”等全國性文商旅花費運動，聯合各地域各季候的特色和上風，打造一批具有處所特點和影響力的文商旅花費主題運動，激起花費熱忱。推動文商旅花費立異，應用新技巧、新形式、新業態，供給在線預訂、在線付出、在線導覽、在線互動等加倍便捷、平安、特性化、智能化的文商旅花費辦事。聚焦文商旅交集市場，推動線上線下對文商旅資本、產物、辦事、brand的平臺化宣揚推介，完美花費增進系統。
（四）增進文商旅財產要素聚合
強化文商旅財產要素立異，重點晉陞技巧要素的賦能感化，重點強化人才、本錢等要素的支持才能。推動文商旅科技立異系統扶植，加大力度與科技企業、立異平臺、創業園區等的一起配合，加年夜對要害技巧、焦點技巧、前沿技巧的研發投進和利用推行，為文商旅融會成長供給技巧支持。推動文商旅人才培育系統扶植，加大力度與高校、科研機構、行業組織等的一起配合，培育一批具有跨學科、跨範疇、跨行業常識和才能的復合型人才，為文商旅融會成長供給人才保證。強化文商旅金融辦事系統扶植，加大力度與金融機構的一起配合，平面設計為文商旅企業供給多元化、機動化、定制化的金融產物和辦事，處理文商旅AR擴增實境企業融資難、融資貴等題目。
（五）加包裝設計年夜文商旅財產政策統合
制訂國度層面的文商旅融會成長計劃或綱領，供給全局性的計謀指引和舉動綱要。摸索成立全國性的文商旅融會成長引導小組或和諧機構，由高層引導掛帥，各相干部分介入，擔任兼顧推動文商旅融會成長的各項任務，和諧處理各類題目，構成任務上的協力和效力。完美對文商旅融會成長的政策支撐，出臺加倍精準有用的法令律例、攙扶政策展場設計、鼓勵機制等，為文商旅融會成長供給加倍無力的政策保證。推動國度文商旅律例軌制系統扶植，規范文商旅市場次序，維護文商旅企業和花費者的符合法規權益；推動國度文商旅平大型公仔安風險防控系統扶植，樹立健全文商旅平安風險評價、預警、監測、處理等機制，進步文商旅應對各類突發事務和危機的才能和程度。
（李道今，作者單元：投資北京國際無限公司研討中間）
