不再是住在標準化的飯店里“打卡式”看活動，而是住進當地房東的自家平易近宿，沉醉式感觸感染端午風俗。這個看似渺小的變化，正折射出一場關于端午文旅消費的結構性重塑。
政活動佈置策供給與消費需求的深層全息投影咬合、年輕人住宿邏輯的結構性轉變、風俗文明從“觀看”走向“棲身”的親身經歷升級——三者交織，構成了即將來臨的這個端午假期最動人的市場樣本。
在新時代文旅研討院院長、北京游玩學會理事吳若山看來，國內游玩業增長動力正從“人次拉動”轉向“價值驅動”，消費呈現感性化、人形立牌親身經歷化特征。本年端午廣東市場的表現，恰好印證了這一點。
龍船熱浪下的廣東：從“打卡”到“棲身”的消費躍遷
每到端午，珠三角多地的龍船競渡、龍船飯、祠堂宴等風俗活動，都會吸引當地及周邊游客前來觀賽、探親、長途度假。途家平易近宿數據顯示，本年端午假期，廣東平易近宿預訂量已沖至全國第二，僅次于浙江。
在位于荔灣湖公園旁的廣州得閑坊平易近宿，住客步行即可到達荔枝灣涌的泮塘龍船現場，不消趕早堵車，慢吞吞出發就能搶占前排觀景位，近距離感觸感染嶺南端午的煙火氣。
與此同時，來自當地觀光社的收客數據同樣火熱：廣之旅端午出發的風俗節慶類產品收客量環比增長100包裝盒%，湛她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。江廉江、順德、開平赤坎等地的龍船主題線路成為爆款，不僅吸引省內游客，更引來貴州、重慶、湖北、湖南、浙江、四川等外埠游客，甚至有部門進境游客專程來粵感觸感染端午風俗。
更值得關注的是，18至25歲年輕用戶的平易近宿訂單占比超過3「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。5%，同比增長21%，影音房、電競房預訂量同比分別增長1.3倍、1.4倍。年輕畢業生不再滿足于“打卡式”游玩，而是愿意與三五老友住進整全息投影套平易近宿或包下小院，把觀光變成一段配合生涯的回憶。
這不是一次簡單的沐日經濟升溫，而是平易近宿預訂與觀光社收客兩端配合從“效能滿足”轉向“情緒共鳴”的深層轉向。而這一轉向的背后，離不開廣東文旅部門自策展上而下的系統性推動。
市場熱潮背后的“政策推手”：龍船從風俗升級為全省聯動的文旅IP
市場真個火熱并非憑空而來。本月初，廣東省文明和游玩廳召開端午及暑期沐日促消費新聞發布會，正式向全國發出“廣告設計請到廣東過端午”VR虛擬實境的邀約。與今年最年夜的分歧在于：龍船不再只是個別村的傳統競技，而是被系統性地brand化為全省聯動的文包裝設計旅產品。
發布會上的關鍵信息包含：
雙城領跑：6月中旬在佛山舉辦龍船競渡主會場活動，全省多地同步鳴鑼開賽；6月20日，廣州國際龍船邀請賽正式舉行，匯聚全球超百支隊沈浸式體驗伍。佛山與廣州構成“龍聚雙城、船邀世界”的聯動效應。
全域覆蓋：6月至7月，全省將舉辦超200項龍船活動、超500場競經典大圖技比賽，賽事遍布21個地市，同步發布龍船賽事地圖，游客可按圖索驥就近觀賽。這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。
惠平易近疊加：分階段投放省級文旅消費經典大圖券，攜程、美團、同程等平臺同步年夜促，疊加“食在廣東”餐飲消費券、發票抽獎等商務政策，構成“當局補貼+平臺讓利+商家攤位設計特惠”三厚利好。
作為當地觀光社，廣之旅的收客數據供給了另一個視角：風俗節慶線路翻倍增長之外，其溫泉及海灘縱貫車產品約占端午周邊游訂單的30%，“增城叢林海2天”“海陵島北洛秘境2天”等線路在端午首日即有多團密集出發。這種“長途高頻”的消費特征，與途家端午預測中“連住三天客居訂單增長26%”的數據構成了雙向印證。
正如吳若山在剖析國內游玩市場空間格式變化時所指出的，“空間格式從熱點集聚向多元擴散”。廣東將龍船賽事模型鋪滿21個地市，恰是將一個傳統節慶IP從“廣佛焦點”向“全省毛細血管”擴散的典範實踐。
途家數據顯示，除廣州外，廣東省內端午平互動裝置易近宿預訂量最高的城市還有汕頭、惠州、珠海、佛山等地，“寶躲小城”的周全開花，恰是這一擴散在消費真個直接映射。
年展場設計輕人的住宿邏輯之變：從“過夜”到“住進故事里”
假如說龍船是廣東端午的“體面”，那么以剛剛結束高考的畢業生為首的年輕客群所帶來的消費結構變化，則是“里子”。
數據顯示，6月10日至30日，18至25歲用戶的平易近宿訂單占比超過35%，同比增長21%，增速遠超年夜盤均值。從全國范圍看，他們最熱衷的商圈——年夜理古城、重慶洪崖洞、迪慶獨克宗古城，無一不是以“在地生涯氣”和“社交場景感”著稱的目標地。
舞台背板
最耐人尋味包裝設計的數據是：影音房、電競房預訂量同比分別增長1.3倍、1.4倍。對年輕畢業生而言，住宿早已不是“夜里睡覺的處所”，而是觀光內容自己。帶投影的影音張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。房適合深夜看片聊人生，電競房可以一幫人“開黑”到清晨，公共客廳和天井則為集體夜宵供給了感情發酵空間。
這種“住宿即親身經歷”的需求，超越了傳統飯店的服務邊界，而平易近宿剛好供給了這種多效能、強社交、場景化的彈性空間。
“年輕客群的消費邏輯已從‘效能滿足’轉向‘情緒共鳴’。”在吳若山看來，“游客不再僅為看風景付費，更愿意為親身經歷一種生涯、獲得一種心境、講述一個故事買單。”
途家高級副總裁胡陽剖析認為，在端午等傳統節日，觀光的吸引力正在從“往哪兒林天秤，那個完美主義者，全息投影正坐在她的展覽策劃平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。玩”轉向“怎么親身經歷”。而平易近宿的優勢在于，它自然聯結房東、社區和處所生涯，“游客住進平易近宿后，更不難接觸到當地節慶風俗，也更不難把一次長途觀光，變成一段有記憶點的生涯親身經歷。”
客活動佈置居形式走熱：連住三天，一家人住進獨棟別墅
展覽策劃端午三天假期不調休，反而催生了“輕客居”需求。途家數據顯示，連住三天的模型客居訂單同比增長26%，此中獨棟別墅預訂量增長30%，2至4居等展場設計多居室房型增長四成。30至45歲用戶的客居訂單占比超過四成，他們往往是攜老扶幼的家庭出游主力。
平易近宿的多臥室、廚房、洗衣機、客廳和天井，更好地承接了家庭觀光中的真實生涯需求。位于北京懷柔的月隱山居平易近宿供給5居5衛——幾家人可以同住一院，既共享公共空間，又保有私密性，每逢沐日，這類平易近宿越來越緊俏。
吳若山在剖析周邊游趨勢時指出，游客出行半徑呈現“長途化、高頻化”趨勢，2025年全年周邊游訂單量同比增長82%，「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。周末長途游占比初次超過長途游，標志著國內游玩增長動力正從“長途低頻”向“長途高頻”轉變。端午連住三天的客居訂單增長，恰是這一趨勢在節沐日的天經典大圖然延長。
從“看龍船”到“住龍船”：廣東文旅供給側的三個支點
節未至，熱度先到。本年端午廣東文旅市場的“提早爆發”，從文旅供給端看，可梳理為三條主線：
一是風俗IP的產品化升級。龍船不再只是“看個熱鬧”，而是被包裝為覆蓋全省、可查詢、可預訂、可親身經歷的文旅產品奇藝果影像。龍船賽事地圖、非遺闤闠、文創產品、龍船飯等周邊業態同步跟上，構成活動佈置了完全的消費鏈條。
二是住「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」宿供給的在地化轉型。從2025年廣東出臺《鄉村游玩平易近宿質量規范》到本年端午平易近宿預訂量沖至全國第二，政策引導與市場響應之間構成了良性循環。平易近宿不再只是“住的處所”，而成為連接游客與當地風俗的自然界面。
三是年輕客群的精準捕獲。影音房、電競房、小院、多居室等非標住宿產品的走熱，以及觀光社多個端午“小眾游”“小團游”產品售罄的反饋，都說明市玖陽視覺場供給側已經敏銳捕獲到Z世代“情緒價值優先”的消費邏輯。
記者會本年的端午，或將是“風俗親身經歷式住宿”從邊緣走向主流的轉折點。年輕人不再只是“往看”龍船，而是選擇“住進龍船發生的日常里”；家庭客群也不再只是“路過”一個城市，而是花三天時間“住進”生涯。
政策給予了風俗以brand的勢能，市場給予了平易近宿以場景的活氣——當這兩股氣力在統一節慶點上匯合，意味著人們的觀光正從對“風景”的消費，舞台背板轉向對“真實生涯”的參與。廣東，無疑將是這場轉向的最佳實驗場和展現臺，同時也為全國文觀光業供給了一個可復制的范式：當政策精準點燃風俗的IP價值，傳統節慶就不再只是日歷上的一個符號，而是成為可親可感、可居可憶的鮮活文明。
文 | 記者 劉星彤
圖 | 途家平易近宿供給（龍船圖片來自嶺南新六合）
「張
